Akıldaki fikrin, taşıdığı mesajla birlikte hedef kitleye ulaştırılmasında pek çok değişken rol alır. Hedef kitlenin ihtiyaç ve istekleri, demografik ve davranışsal bilgileri, cinsiyeti, yaşı, zevkleri, trendler ve .. EVET !!

Marka olarak hedef kitlenizi geliştirmek, bilinirliği ve satışlarınızı arttırmak ve buna paralel olarak akılda kalmak mı istiyorsunuz? O zaman renklerin gücünü nasıl kullandığımızı bir gözden geçirelim..

Renklerin insan psikolojisi ve beyni üzerinde çok büyük etkisi olduğu bilinmektedir ve bilinçaltımızı etkileyerek bize bazı mesajlar verir. Bu mesajları ise beynimiz yorumlar ve algı oluşturur. Çünkü hiçbir resim yada şekil tek başına hatırlanmaz çünkü beynimiz görseli, rengiyle birlikte depolamaktadır. Örneğin; kırmızı kalp.. Algıların başında ise görsellik, görsel iletişimin ilk adımı renkler ve onların yarattığı duygulardır. Her renk insanda farklı duygularla ilişkili olduğu için birtakım olguları da simgelemektedir. Kimi renkler insanı sakinleştirirken kimileri heyecanlandırır, bazı renkler ise kendine güveni arttırır.

Bu sebepten ürün ve hedef kitlenizi belirleyecek renkler; dikkat çekmek ve farkedilebilmek açısından, sizi tamamlayan en önemli unsurlardan biridir ve altında yatan gizli anlamaları keşfedip buna göre strateji belirlemek markalar için daha avantajlı olacaktır.

Peki hangi rengin nasıl bir algı oluşturduğunu biliyor muyuz?

 YEŞİL

Sağlık, huzur, güç ve doğa…Dinlendirici etkisiyle beyni uyarır. Uyum ve kararlılık için öne çıkan bir duygu olan dengeye teşvik eden yeşil.. Rahatlama hissini destekleyen bir ürüne sahip yada çevreci, organik gıda ürün mağazalarının tercih ettiği bir renktir. Kullanım alanlarına göre de maddiyatı destekler.

MAVİ

Güven, barış, huzur ve güvenilirlik.. Suyu çağrıştırdığı için zihni sakinleştirerek dinginlik ve boşluk sağlar. Algımıza güven hissi vererek üretkenliği arttırır. Kurumsal markalar tarafından sıkça kullanılan bu renk ile marka olumlu imajıyla tüketici üzerinde güven duygusu yaratabilir. Yalnız yoğun kullanılmamasına dikkat etmelisiniz soğuk etkisi yaratabilir.

 KIRMIZI

Hareket, heyecan, cesaret ve tutku.. Vücudu fiziksel olarak uyarır, kan basıncını ve nabzı arttırır. Aciliyet duygusu yaratarak ani karar alma dürtüsü yaratır. İştaha teşvik eder, dolayısıyla fast-food markalarının genelinde sıkça kullanılır. Genel olarak, eğer gerçekten güçlü bir renk arıyorsanız veya birinin dikkatini hızlı bir şekilde çekmek istiyorsanız, kırmızı renk bunun için doğru seçim olabilir. Bu nedenle ‘satış’ mesajlarında sıklıkla kullanılır.

SİYAH

Güç, kontrol, bağımsızlık ve yetkinlik.. Siyahın algıdaki etkisi özgüven, azim ve kararlılıktır. Genellikle güçlü ve ciddi bir imaj sergilemek için yüksek fiyatlı ürün satan markalar tarafından kullanılır.

BEYAZ

Saflık, masumiyet, temizlik ve barış.. Karışıklığı ve engelleri ortadan kaldırarak yeni fikirlere olanak tanır. İnsan gözünün en parlak algıladığı renk olması sebebiyle bir kontrast oluşturur ve ürünü ön plana çıkararak dikkat çekmesini kolaylaştırır. Hijyenik bir algı oluşturduğu için temizlik markaları tarafından çokça kullanılmaktadır. Eğer temizliği vurgulamak istiyorsanız beyaz rengi tercih etmenizde fayda var. Çok fazla kullanıldığında ise boşluk yaratabilir.

TURUNCU VE SARI

Mutluluk, motivasyon, pozitiflik, sıcaklık.. Neşeli hissettiren renklerdir. Beynin mantık merkezini uyararak dikkat duygusunu tetikler ve ilgi çekmeyi sağlar. Genelde satın alma dürtüsünü oluşturmak için kullanılır ve tüketiciler tarafından anında farkedilir. En önemli silahınız fiyatta uygunluk ise bu renk tercih edilebilir.

GRİ

Pratiklik, zamansızlık, dayanışma.. Genellikle profesyonellikle ilişkilidir. Yoğun kullanıldığında hiçlik ve karamsarlık uyandırabilir.

KAHVERENGİ

Dinginlik, basitlik, destek.. Görsel canlılığı yoktur fakat güvenlidir. Ciddi bir renk olmasına rağmen sadece gerektiğinde kullanılmalıdır yoksa sıkıcı olabilir.

MOR

Asalet, lüks, prestij, cesaret, yaratıcılık.. Beynin problem çözme alanını uyandırarak fiziksel ve ruhsal anlamda mükemmel bir denge sağlar. Hayal gücü kuvvetli bir markayı yada ürünü temsil eder. Güzellik, kozmetik ve anti-aging ürünlerinin tanıtımlarında sıkça kullanılır ve satışları artırdığı söylenmektedir.

PEMBE

Sıcakkanlılık, eğlence, romantizm.. Uyarmaktan çok yatıştırır çünkü umut işaretidir. Yumuşak ve hafif bir renk olduğu için merhamet ve sevgi hissi yaratır. Çok fazla kullanıldığında güçsüzlük gösteren bir hava yaratabilir.

Yapılan araştırmalara göre;

Müşterilerin, marka yada bir ürünle ilgili fikir oluşturma süresi yaklaşık 90 saniye. Renklerin ise öğrenmeyi %80, algılamayı %75 arttırdığı bilinerek satın alım kararlarını ise %90 oranında etkilediği söylenmektedir.

E-mail stratejilerimizde ise; tutarlılığımızı koruyarak, doğru adımlarla ve renk psikolojisini en iyi şekilde kullanarak mesajımızı iletmeliyiz. En başarılı dönüştürme oranlarına sahip CTA (Call to Action) butonlarının kırmızı, yeşil, turuncu ve sarının parlak tonlarında olmasına dikkat etmeliyiz. Siyah, gri, kahverengi ve mor gibi koyu renkler bu konuda başarısızdır. İçerikte seçilen renk sayısı düşük tutulmalıdır çünkü beynimiz az renk ve şekille karşılaştığında algı seviyesini daha yüksek tutar. Yer alan görsel, metin, banner ve butonların renkleri birbiriyle uyumlu olması bütünseli daha da anlamlaştırır.

Geriye tek bir soru kalıyor..

Siz hangi renksiniz?