Email Marketing

Yeni Başlayanlar için Email Marketing, Eposta Pazarlama

Teknoloji ve iletişim kanallarının baş döndürücü bir hızla geliştiği günümüzde, internet artık ihtiyaçtan öte bir zorunluluk. Özellikle iş dünyasında kuralların yeniden yazılmasına neden olan bu global ağ sayesinde ülkeler ve kıtalar arası ticarette sınırlar ortadan kalktı, her türlü mal ve hizmete erişim kolaylaştı. Böyle bir ortamda şirketler de reklam, satış ve pazarlama stratejilerini oluştururken;geleneksel pazarlama yaklaşımlarından çok daha etkili ve düşük maliyetli olan internetten faydalanabilecekleri alanlara yatırım yapmaya yöneldi. Bunların başında da e-posta ile pazarlama geliyor.Nedir bu e-posta ile pazarlama, püf noktaları nelerdir diyorsanız gelin birlikte bir göz atalım:

Nedir?

İnternet kullanımının giderek arttığı bugün; e-posta ile pazarlama birçok markanın yaygın olarak kullandığı doğrudan pazarlama aracı olarak karşımıza çıkıyor. Firmalar veya kişiler ürün ve hizmetlerini pazarlamak amacıyla mesajlarını, tanıtımlarını, kampanyalarını belirli bir hedef kitleye e-posta yolu ile gönderebiliyor.

Eposta ile Pazarlama Nasıl Yapılır?

– İzinli kullanıcı verisi oluşturmak,
– Eposta gönderilecek okuyucu kitlesini iyi analiz etmek,
– Gönderilecek içeriği hedef kitlenin ihtiyaç ve ilgi alanlarına hitap edecek şekilde hazırlamak,
– Epostanın içeriğine uygun ve vurucu bir başlık, slogan tanımlamak,
– Eposta gönderim sıklığını doğru belirlemek ve gönderim sonuçlarını iyi analiz etmek gerekir.

E-Posta ile Pazarlama Nasıl Değerlendirilir?

E-posta ile pazarlamanın en önemli avantajlarından biri ölçümlenebilir olması demiştik. Dilerseniz, bu ölçümlemeye veri sunan unsurları birlikte değerlendirelim.

E-Posta Açılma Oranı

E-posta açılma oranını analiz etmeniz, gönderim amacınıza ilişkin stratejiler belirlemenize yardımcı olur. Örneğin; 10.000 kişilik bir dataya sahipseniz ve amacınız e-ticaret ile satış yapmak ise, email açılma oranının %8 ve üzerinde olması iyi bir okunma oranına sahip olduğunuzu gösterir. Burada dikkat edilmesi gereken, e-posta açılma oranını arttıran önemli etkenin ilgi çekici ve doğru uzunluğa sahip bir başlık olduğunu unutmamak gerektiğidir.

Tıklanma Oranı

Açılma oranı emailin başlığıyla ilgiliyken, tıklanma oranları “içerikle” ilgilidir. İyi bir tıklanma oranının, okunma oranının yarısı kadar olduğu kabul edilir. Doğru içerikle doğru hedefe gönderim yaptıysanız başarı kaçınılmazdır.

(Geri dönme) Oranı

Eposta gönderimi yaptınız ama kullanıcıya ulaşmadı. Bunun iki sebebi bulunmakta. Bunlar hard bounceback ve olarak isimlendirilir.

Olanlar (Listeden Çıkanlar)

2 farklı unsub türü bulunur. Biri emailinizde bulunan linkler aracılığıyla listenizden ayrılanlar. Diğeri ise spam olarak işaretleyenler. Her ikisi de listenin azalmasına sebep olur. Bu nedenle, okuyucu kitlesinin iyi analiz edilmesi ve doğru okuyucuyla doğru içeriğin eşleştirilebilmesi önem taşır. Ayrıca spam işaretleyen sayısı yüksek ise inbox ulaşım oranınız zaman içerisinde olumsuz etkilenir. Dolayısıyla emailinizde görünür bir biçimde unsub linkleri bulundurmalısınız.

E-posta Pazarlama Bütçemi Nasıl Belirlemeliyim ?

Son günlerde en çok bana sorulan sorular arasında email marketing bütçemi nasıl belirlemeliyim geliyordu.
Benim de yanıtım hep online marketing bütçeniz ne kadar oluyor.
Aslında markaların pazarlama, online pazarlama ve email ile pazarlama bütçeleri arasında büyük paralellik vardır.

İzinli Email Listesi Yaratmak için Yöntemler

Geçen hafta email marketing yapanlar için email veritabanı ve listeleri oluşturmanın öneminden bahsetmiştik. Bu hafta ise listeyi yarattıktan sonra nasıl yönetileceği hakkında bilgi aktarmak istiyoruz

Eticaret siteleri için eposta pazarlaması

Günümüzde internet ortamında insanların belirli sistemler üzerinde gerçek veya sanal ürünleri para karşılığında satın alma işlemi olan e-ticaret yani online satış gittikçe artmıştır.Fiziksel satışta depolama, mağaza, lokasyon, çalışan eleman vs… gibi bir çok gider söz konusu iken sanal mağazalar ile bu giderlerin çoğu sıfırlanmaktadır.

E-ticaretin daha kolay ve maliyetlerinin düşük olması bir çok girişimciyi cezberken, dikkat edilmesi gereken önemli noktalar ne yazık ki girişimciler tarafından göz ardı ediliyor. Bu sebepten birçok e-ticaret girişiminin açıldıktan kısa bir süre sonra kapandığını görüyoruz.

E-posta Pazarlama Ortağınızı Seçerken Nelere Dikkat Edilmeli?

Türkiye’de her 5 kişiden birinin internette alışveriş yaptığı bu devirde, online alışveriş yapanların sayısının 11 milyona ulaşması, şirketlerin pazarlama stratejilerinde dijital ortama verdikleri önemin her geçen gün daha da artmasına neden oluyor. birebir ve ölçümlenebilen tek pazarlama kanalı olarak her zamanki gibi öne çıkıyor. Peki hangi şirket ile çalışmalıyım
konusunda neler yapmalısınız?

Her email marketing alt yapısı sunan firması kendi yolunda farklı programlar ve hizmetler sunar. Ancak markalar kendine partner seçerken şu 5 ana özelliğe sahip olduğuna dikkat etmelidir.

1) Yüksek Oranı
2) Güçlü ve Analitik
3)
4)
5) Know How ve Esneklik

Yüksek Ulaştırılabilirlik Oranı

İlk olarak İhtiyaçlarınızı belirlemelisiniz. Genelde bu ihtiyaçlar şirketin startup olup olmaması ile çok alakalıdır. İlk zamanlar şirketler ellerindeki dataya maili ne ile nasıl göndereceklerini araştırırken daha sonra gönderimin değil aslında mesajların sağlıklı bir şekilde ulaşmasının önemli olduğunu fark ederler.

Güçlü Raporlama ve Analitik

Ulaştırılabilirliği çözdükten sonra da veri tabanının gönderdikleri emaile olan reaksiyonunu çözmeye çalışırlar.(kimler açmış, kimler tıklamış, hangi linklere tıklanmış) Bir sonraki ihtiyaç adımı da açan tıklayan kullanıcıların kimler olduğunu bilmek ve hedeflemektir

Otomasyon

Email marketing, ulaştırılabilirlik okuma, tıklama oranları ile ilgili kitlenin hedeflenebilmesi ve bunun ne kadarının satışa döndüğünün görülebilmesi ve raporlanabilmesi en önemli kriterdir.

Entegrasyon

Email pazarlama çalışmalarınızı dışarıdan bir firmadan almanız hedefleme, rapor ve aktivite datalarınızın dışarıda kalmasını gerektirmiyor. Ortağınızı seçerken alt yapınızla full entegre olabilecek markanızdan kolayca data alıp verebilecek.

Know How ve Esneklik

Partnerlik yapabileceğiniz şirket ve altyapıyı seçerken ulaştırılabilirlik konusunda hedefleme, analiz, otomasyon ve danışmanlık alanlarında tecrübeli ve bir nevi dediklerini yapabilen markalarla çalışmanızı öneririm