2024 Gmail ve Yahoo E-posta Ulaştırma Güncellemeleri 

Ekim 2023’teki duyurudan bu yana e-posta ile pazarlama sektörü, Google ve Yahoo’nun ortaklaşa yaptığı bu duyuruları konuşuyor. Bu iki e-posta servis sağlayıcısı, alıcıları istenmeyen e-postalardan korumaya yardımcı olacak yeni kuralları uygulamaya başlama zamanının geldiğine karar verdi.

Hem Gmail hem de Yahoo toplu gönderim gereksinimlerini yeniledi. Yeni yönergelerin Şubat 2024’ten itibaren uygulanmaya başlaması planlanıyor ve özellikle Gmail’in günde 5.000 e-posta gönderen herkes olarak tanımladığı toplu gönderenleri hedef alıyor.

Bu güncellemeler, kullanıcının korunması ve marka bütünlüğü söz konusu olduğunda gönderenin sorumluluğunu vurgulayan Gmail ve Yahoo Mail tarafından gerçekleştirilir. Kullanıcılarının çoğu %95’ten fazla spam alıyor ve bu sayıyı azaltmak istiyorlar. Bu yönergeler özellikle pazarlama ve tanıtım e-postalarıyla ilgilidir; hesap bildirimleri veya şifre sıfırlama gibi işlevsel mesajlar genellikle bu sınıflandırmaya girmez.

Bu önemli güncellemeler ana başlık olarak değişiklikler şunlardır:

DMARC ile E-posta Kimlik Doğrulaması

Gmail ve Yahoo, günde 5.000’den fazla ileti gönderen tüm toplu gönderenler için DMARC’yi zorunlu kılmaya başlayacak; ancak bu hacimde göndermiyor olsanız bile yine de DMARC’yi kurmanızı öneririz. Gmail ve Yahoo katı DMARC politikaları gerektirmediğinden “p=none” politikasıyla başlayabilirsiniz. Bu politikayı uyguladığınızda, alıcıların henüz herhangi bir işlem yapmasına gerek kalmadan, alanınızı kullanarak kimlerin e-posta gönderdiğini izlemeye başlayabilirsiniz.

Tek Tıkla Abonelikten Çıkma

E-posta gönderimi yapan firmalar, e-posta başlıklarında tek tıkla abonelikten çıkma seçeneği sunmalıdır. Ayrıca abonelikten çıkma isteklerini iki gün içinde işleme koymaları gerekir. Amaç, alıcıların isterlerse kolayca gönderimlerden çıkmaları.

Spam Şikayet Oranlarını %0,3’ün Altında Tutun

Gmail ve Yahoo’nun en son güncellemeleri, toplu gönderenler tarafından, alıcıların istediği e-postalara odaklanarak liste yönetiminin iyileştirilmesini gerektiriyor. Her iki sağlayıcı da gönderenlerin, filtreleme algoritmaları için istenmeyen e-postaları belirlemede önemli bir ölçüm olan spam şikayetlerini yakından izlemelerini istiyor.

Şikayet sayısı %0,3’tür ve bunun üzerindeki herhangi bir oran Gmail ve Yahoo için artık kabul edilemez durumda. Gmail bunları uzun süredir e-posta pazarlamanın en iyi uygulamaları olarak önermektedir ve artık kuruluşların tüketicilere daha güvenli bir gelen kutusu sağlaması gerekmektedir.

Bu yeni e-posta gönderen gereksinimlerine nasıl uyacağınız konusunda daha fazla bilgiyi Gmail’in Yardım Merkezinde bulabilirsiniz.

https://support.google.com/a/answer/81126?visit_id=638422347256518414-3663562683&rd=1

Ulaştırılabilirlik konularında daha detaylı bilgi almak için Revotas ile hemen iletişime geçebilirsiniz.