E-Posta ile Pazarlama Nasıl Değerlendirilir?

E-posta ile pazarlamanın en önemli avantajlarından biri ölçümlenebilir olması demiştik. Dilerseniz, bu ölçümlemeye veri sunan unsurları birlikte değerlendirelim.

• E-Posta Açılma Oranı:

  E-posta açılma oranını analiz etmeniz, gönderim amacınıza ilişkin stratejiler belirlemenize yardımcı olur. Örneğin; 10.000 kişilik bir dataya sahipseniz ve amacınız e-ticaret ile satış yapmak ise, email açılma oranının %8 ve üzerinde olması iyi bir okunma oranına sahip olduğunuzu gösterir. Burada dikkat edilmesi gereken, e-posta açılma oranını arttıran önemli etkenin ilgi çekici ve doğru uzunluğa sahip bir başlık olduğunu unutmamak gerektiğidir.

• Tıklanma Oranı:

  Açılma oranı emailin başlığıyla ilgiliyken, tıklanma oranları “içerikle” ilgilidir. İyi bir tıklanma oranının, okunma oranının yarısı kadar olduğu kabul edilir. Doğru içerikle doğru hedefe gönderim yaptıysanız başarı kaçınılmazdır.

• Bounceback (Geri dönme) Oranı:

  Eposta gönderimi yaptınız ama kullanıcıya ulaşmadı. Bunun iki sebebi bulunmakta. Bunlar hard bounceback ve softbounceback olarak isimlendirilir.

• Hardbounceback: Kalıcı olarak çalışmayan e-posta statüsündeki adreslerdir. Bu adresler var olmayabilir veya kapanmış olabilir.
• Softbounceback: Inbox kutusunun dolu olması, eposta sunucusunun askıya alınması, ağ sorunları gibi sebeplerden dolayı gönderim yapıldığında geçici olarak ulaşılamayan adreslerdir.

Bounce adreslerin çok yüksek oranda olması eposta inbox oranlarını zaman içerisinde olumsuz olarak etkiler. Zaten izinli pazarlama yapılan listelerde çok düşük oranda bounceback görülür.

• Unsubscribe Olanlar (Listeden Çıkanlar):

  2 farklı unsub türü bulunur. Biri emailinizde bulunan linkler aracılığıyla listenizden ayrılanlar. Diğeri ise spam olarak işaretleyenler. Her ikisi de listenin azalmasına sebep olur. Bu nedenle, okuyucu kitlesinin iyi analiz edilmesi ve doğru okuyucuyla doğru içeriğin eşleştirilebilmesi önem taşır. Ayrıca spam işaretleyen sayısı yüksek ise inbox ulaşım oranınız zaman içerisinde olumsuz etkilenir. Dolayısıyla emailinizde görünür bir biçimde unsub linkleri bulundurmalısınız. 

Herkes tarafından kolayca ulaşılabilen, kullanıcıya birebir pazarlama sunan, ölçümlenebilir tek kanal olan Eposta ile pazarlama, doğru kullanıldığında markalara büyük başarılar sağlar. Hemen bizden destek alabilir veya mutlu müşterilerimize göz atabilirsiniz.