Davranışsal Hedefleme Nedir?

Davranışsal hedefleme, kampanyalarınızın etkinliğini artırmak için, kullanıcılarınızın alışkanlıklarını ve izledikleri yolu inceleyip analiz ettiğiniz ve pazarlama stratejinizi buna göre geliştirmenizi sağlayan bir yöntem. Bunu yaparken kullanıcılarınızın arama terimleri, ziyaret ettikleri siteler, satın alma alışkanlıkları gibi kalemler incelenir ve analiz edilir. İçeriğe dayalı hedefleme hala reklam dünyasında yerini korusa da davranışsal hedefleme öne doğru emin adımlarla ilerliyor. Çünkü reklamın alaka düzeyi, hedef kitlenize doğrudan ulaşmanın en önemli anahtarı.

Personalized Search’i incelemek için hemen tıklayın.

Davranışsal hedefleme, hangi reklamın ya da mesajın en çok yankı uyandıracağını belirlemek için kullanıcıların etkinliklerinden yararlanır. Kullanıcı verilerini gerçek zamanlı bilgilerle eşleştirerek, web sitenizde ya da uygulamanızda kullanıcılarınızın yaptıklarını veya yapmadıklarını, bu kullanıcıların eylemlerini ya da eylemsizliklerini yani neye tepki verip neye vermediklerini incelemeniz ve gerçek zamanlı olarak bu bilgilere erişmeniz mümkün hale gelir. Bu sayede pazarlama stratejilerinizi oluştururken daha stratejik hareket edebilirsiniz.

Kullanacağınız bu verilerle oluşturulacak pazarlama stratejisi son derece kişiselleştirilmiş hale gelecektir ve kişiselleştirilmiş pazarlama her zaman daha etkilidir. Üstelik bu yalnızca doğru kullanıcıya doğru reklamı sunma konusunda değil aynı zamanda yanlış reklamı yanlış kullanıcıya göstermeme konusunda da başarı sağlayacak böylece kullanıcılarınızdan alacağınız tepki genel olarak pozitif olacaktır.

Davranışsal Hedefleme ile Kişiselleştirme

Davranışsal hedefleme ile pazarlamanızı çeşitli veri kaynaklarına göre kişiselleştirmeniz de mümkün. Bu kaynaklar;

CRMAds’i incelemek için hemen tıklayın.

Web sitesi etkileşimi: Kullanıcılar sitenizde neye bakıyor, neye tıklıyor? Sitenizin kullanıcı deneyimini kişiselleştirmek için davranışsal hedeflemeden faydalanabilirsiniz. Pop-uplar, reklamların ve ilgili içerik bağlantılarının kullanılacağı noktalar bu sayede belirlenir ve geri dönüşüm olumlu olarak artar. Mobil kullanıcılara özel pop-up önerileri sunduğumuz yazımızı okumak için tıklayın!

 

Kampanya katılımı: Kullanıcılar hangi e-postaları açıyor, hangilerine tıklıyor? Bu konu, e-postalarınızı kimlerin açtığı, neyi tıkladığı bilgilerini temel alarak hedefleme yapmanıza yardımcı olur. Bu verileri segmentasyon ölçütü olarak kullandığınızda hedef kitlenizi incelikle kategorize edebilir bu sayede hangi kullanıcı ile nasıl iletişime geçmeniz gerektiğini öğrenirsiniz.

Social Proof’u incelemek için tıklayın.

Satın alma davranışı: Kullanıcılar hangi ürünlere baktı, hangilerini satın aldı, hangilerini sepetine ekledi, bıraktı? Satın alma davranışı, kesin sonuçlar üzerine eğildiğinden davranışsal hedeflemenin en önemli kaynaklarından biridir. Alışveriş yapan kullanıcılarınızın beğeneceği farklı ürünleri onlara doğru şekilde sunarak sepet tutarını da artırmanıza yardımcı olur.

Uygulama etkileşimi: Kullanıcılar uygulamanızda hangi işlemleri gerçekleştirdi ya da hangilerini gerçekleştirmedi? Uygulama etkileşimini artırmak için kritik öneme sahip olan uygulama etkileşimini inceleyerek, kullanıcılarınızı sizin ihtiyaçlarınız konusunda yönlendirebilirsiniz.

Pek çok faydası ve kullanım alanının yanı sıra davranışsal hedefleme pazarlama faaliyetleriniz için oldukça önemlidir.

  • Kullanıcılarınızın eylemleriyle şekillendirdiğiniz hedefleme sistemi ile daha verimli kullanıcı iletişimi sağlamanız mümkün hale gelir. Kullanıcı sadakatinizi artırırsınız.
  • Kullanıcı yolculuğunun en baştan sonuna kadar tetiklenmiş e-posta kampanyaları ile potansiyel ve mevcut kullanıcılarınıza markanızın her zaman onların yanında olduğunu hissettirir bu sayede kullanıcı yolculuğunu hızlandırırsınız.
  • Davranışsal hedefleme çok önemli olsa da hala olması gerektiği kadar yaygın değil. Haliyle bu yöntemi seçmek sizi ön plana çıkaracağından rekabette avantaj sağlar ve öne geçersiniz.
  • Markanızın alaka düzeyi geliştiğinde, kullanıcı sadakatiniz arttığında, kullanıcı yolculuğu hızlandığında otomatik olarak geliriniz de artar.

Müşterilerinizi segmentlere ayırarak onlara özel kampanyalar kurgulamak için bize ulaşın!