Toplu eposta; kullanıcıların izni olsun ya da olmasın kitlelere aynı mesajın toplu olarak gönderilmesi anlamına gelir. Bu gönderimlerin çoğu zaman öngörülemeyen ancak, büyük maliyetlere yol açan dezavantajları var.

Kullanıcılar markanızı ve ürünlerinizi tanısa bile, markaya ya da ürüne ilgi duyup duymadıklarını bilmeden onlara gönderdiğiniz toplu epostalar ile doğru hedeflendirilmemiş bir gruba mesajı ulaştırmış olursunuz. Böylece, kullanıcıların markanıza dair kafalarında oluşturdukları imajı zedeleyen yanlış bir hamle de bulunmuş olabilirsiniz.

İhtiyaç, ilgi alanı, ekonomik düzey ve sosyal statü analizleri yapılmadan rastgele belirlenmiş gruplara toplu eposta atarak kendinizi tanıtma çabanız; pazarlama stratejinizi buruşturup çöpe göndermek anlamına gelebilir. Özetle; doğru kişilere, doğru zamanda, doğru mesajla ulaş(a)mamış olursunuz. Bu da size para, zaman ve itibar kaybettirir.

Kullanıcıların izinleri olmadan gönderilen epostalar spam olarak algılanır. Gerekli izinler alınmadan, amaca ve ihtiyaca özel gönderimler yapmadan, farklı kültür, ilgili alanı, ekonomik durum ve sosyal statüdeki kullanıcılara aynı mesajın iletilmesi sizin spam olarak işaretlenmenize yol açar.

Eposta Pazarlamanın toplu eposta gönderiminden farkına değinecek olursak; Kullanıcılar izinli listenize iki şekilde dahil olur.

Online kanallar ile (web sitenize koyduğunuz formlar vb.)
Offline kanallar ile (fuar organizasyonlarında ziyaretçilerin doldurduğu bilgi formu, mağazanızda ürün satın alırken yeni ürün ve indirimlerden haber almak isteyen kişilerin doldurduğu formlar vb)

Bu kanallar sayesinde kişiler bilgilerini bizzat kendileri size verirler ve böylelikle size eposta gönderimi konusunda izin vermiş olurlar. İzinli kullanıcı ile eposta pazarlaması yapılan kitlelerde; eposta gönderimi kişilerin kendileri tarafından talep edildiğinden bu epostaların açılma ve okunma oranları da oldukça yüksek olur.

Bu da demek oluyor ki; Eposta pazarlama, markaların izinli kullanıcı kitlesine yönelik ve amaca özel olarak yapılır. Doğru hedef kitleye, doğru zamanda, doğru mesajı vermenizi sağlar.

Eposta pazarlama ile markanızı, ürünlerinizi doğru hedeflendirilmiş gruplara tanıtarak kısa zamanda başarılarınızı ölçümleyebilirsiniz.

Diğer yazılarımıza aşağıdaki linklerden ulaşabilirsiniz