E-mail pazarlamada dönüşüm oranlarınızı artırabilmeniz adına doğru bir tasarımınız hızlı bir şekilde etkili sonuçlara ulaşmanın başlıca anahtarlarından biridir. İçeriğiniz otomatik kurgularla seri haline getirilip doğru bir planlamayla kurgulandığında ise e-mail pazarlamadan elde edeceğiniz gelirin önemli bir bölümünü bu kurgulardan elde etmeniz ise kaçınılmaz. Bu noktada istenilen sonuçları elde etmek için dikkat etmeniz gereken önemli unsurlardan biri doğru taktiklerin kullanılmasıdır.

Peki e mailinizi daha verimli hale getirmek için içerikler nasıl olmalı, içerik hazırlarken nelere dikkat edilmeli?

• İçeriğiniz mobil uyumlu olmalı

Mevcut verileri göz önüne aldığımızda e-maillerin mobil cihazlardan okunma oranının %50’nin altına düşmediğini görüyoruz. Bu bağlamda yükselen trend doğrultusunda bu oranın her geçen gün daha da artacağını rahatlıkla varsayabiliriz. Bu nedenle içerikleriniz muhakkak mobil uyumlu olmalıdır.

• Mesajınız kısa ve net olmalı

Zaman ve hızın son derece önemli olduğu bir dönemde yaşıyoruz. Bu sebeple içeriklerinizde yer alacak mesajlar olabildiğince kısa ve net olmalıdır. Kullanıcıların bir e-maili okumaya değer bulması için harcayacağı zaman çoğunlukla birkaç saniyeyi geçmiyor. Bu birkaç saniye içerisinde mesajınızı karşı tarafa aktarıp onları içeriğinizle ilgilenmeleri için ikna etmelisiniz.

• Metin ve görsellerin yerleşimi doğru olmalı

Çoğunlukla kullanıcılarınız sizden gelen e-mailleri açtıklarında içeriğinizin detaylarını görebilmeleri için resimleri yüklemeleri gerekecektir. Bu noktada kullanıcıları resimleri yükleme aşamasına getirebilmek için içeriğinizde kullanacağınız metne en üst bölümde yer vermeniz oldukça yararlı olacaktır.

• Kişiselleştirilmiş olmalı

Markalar artık kullanıcıları hakkında birçok bilgiye ulaşabiliyorlar, bu bilgileri mümkün olduğunca doğru kullanıp gönderdiğiniz e-maillerle iletişiminizi güçlendirebilirsiniz. Bu durum, kullanıcıyla marka arasında sıkı bir bağ kurabilmek ve sadık müşteriler yaratmak için de harika bir fırsat. Bütün bunların dışında iletmiş olduğunuz mesajın daha dikkatli okunması adına da büyük bir olanak. Bir noktada pazarlama; sunulan hizmet veya ürünün yanı sıra yaratılan algının yansımasıdır.

• Görselleriniz kullanıcıyı yakalamalı

İçeriklerinizde yer verdiğiniz görseller hem markanızı ve sunduğunuz ürünü/hizmeti en iyi şekilde temsil etmeli hem de kullanıcıyı saniyeler içerisinde yakalamalıdır. Bu nedenle içeriklerinizde ilgi çekici, merak uyandırıcı ve hedef kitlenizi tanıdığınızı vurgulayan görseller kullanmaya özen göstermelisiniz.

• Call to Action butonu yer almalı

İçeriklerinizde mutlaka ‘Alışverişe Başla’, ‘Sepete Git’, ‘hemen İncele’ gibi call to action butonları yer almalıdır. Aksi takdirde kullanıcıların zihninde sanki bir kampanya hakkında duyuru yapıyormuşsunuz algısı oluşuyor. Muhakkak call to action butonu ekleyerek bu algıyı ortadan kaldırıp kullanıcıları web sayfanıza yönlendirmelisiniz. E-mail okunma oranlarınız beklediğiniz seviyelerde olabilir ancak call to action butonu eklemediğiniz takdirde tıklama oranlarınız büyük ölçüde beklentilerinizin altında kalacaktır. Bunun sonucu olarak dönüşüm oranlarınız sizi tatmin etmeyecektir.