Günümüzde e-posta, internet kullanıcıları için gerek işyerinde, gerekse evde en yaygın kullanılan hızlı, etkin ve doğrudan haberleşme olanağı sağlayan online iletişim aracıdır ve bu özellik, işletmeler için önemli bir pazarlama fırsatını da beraberinde getirmektedir.
Halen pek çok firma açısından e-posta kullanımı çok hızlı, ölçülebilir ve düşük maliyetli olması nedeniyle hedef pazarlara ulaşmak için önemli tanıtım, bilgi, satış ve pazarlama yönetimi niteliğindedir. Bu bağlamda genelleme yaptığımızda birçok internet kullanıcısı internete öncelikle e-posta yollamak ve okumak için bağlandıklarını söyleyebiliriz.
Bu e-postaların tüketicilere izinsiz olarak gönderilmesi, çoğunlukla okunmadan silinmesi ve alıcılarda olumsuz tepkiler yaratması beklenen yararı sağlamamaktadır.
İzinli E-posta Kampanyasının Planlarken Yapılması Gerekenler:
- Stratejinizi geliştirmek: Kampanyanın temel amacı nedir?
- Amacınızı belirlemek: Ne elde edilmeye çalışılmaktadır?
- Plan yaratmak: Belirlediğiniz amaçlara nasıl ulaşabilirsiniz?
- Gönderilecek olan e-mailin hedefini belirlemek: Hedef gruba iletilmek istenilenler nedir?
- E-mailin içeriğini belirlemek: Hedef gruba iletilmek istenilenler nedir?
- E-mail gönderiminin sıklığı: Hedef gruba ne sıklıkla iletişim kurulacak?
- E-maili test etmek: Deneme/Test maillerle mailinizi etkilerini ölçmek
- Sonuçları/Raporları anlamlandırmak: Kampanyanızın belirlenen amaçlara ne kadar ulaştığını ölçmek
Birçok işletme izinsiz e-posta gönderimi yaptığında yarardan çok zarar görmektedir. Önceden izin alınarak yollanan e-posta, işletmeler için yüksek geri dönüş oranları ile önemli bir fırsat ve rekabet avantajı sağlamaktadır.